Actualmente, nos encontramos en una encrucijada en la que la tecnología avanzada se encuentra con una capacidad de atención del público cada vez menor, y en medio de ella... ¡sobrecarga de información! Estoy seguro de que ya ha escuchado el término: "tanto que ver y tan poco tiempo para verlo".
Hay tanta información que se comparte en todas partes a un ritmo tan rápido, que si parpadeas, te la puedes perder.
¿Qué tiene que ver esto con los videowalls y la señalización digital?
Laseñalización digital tiene que ver con la participación del público: ¡hay que captar su atención! ¿Cómo podemos atraer la atención en esta época de teléfonos inteligentes y pantallas por todas partes? En parte, depende del contenido que se muestre.
Hay quien puede permitirse crear sus propios contenidos (y hay veces que es la única opción independientemente del presupuesto).
Pero hay otras ocasiones en las que se puede extraer contenido de fuentes existentes y ahorrar tiempo, recursos y dinero, y aún así conseguir el nivel de atención que se necesita. Esto es la curación de contenidos.
Al final, no es una cuestión de uno o de otro (a veces se utilizan simultáneamente la curación de contenidos y la creación de contenidos), pero en este post queremos arrojar algo de luz sobre cuándo es una buena idea curar contenidos.
Pero, ¿qué es la curación de contenidos?
La curación de contenidos consiste en reunir, ensamblar y presentar piezas de contenido ya existentes según el enfoque del sector, los intereses de la audiencia o un tema específico.
Esto puede referirse a la búsqueda de piezas interesantes de información digital, como artículos, citas, imágenes, actualizaciones de noticias, blogs, vídeos o cualquier otra cosa que pueda interesar a su público y, por tanto, recopilarlas en función del tema para su uso actual o futuro.
La curación de contenidos es más fácil que nunca. Internet ha hecho que se pueda acceder a una enorme cantidad de contenido con solo un clic (por ejemplo, en Instagram se comparten 95 millones de fotos y vídeos al día).
La otra cara de la moneda es que hay tanto contenido que tomar una decisión sobre el "contenido adecuado" puede ser una tarea ardua.
Ten en cuenta que el hecho de que el contenido esté disponible no significa que sea gratuito. Asegúrate siempre de leer y comprender los acuerdos de licencia de los contenidos, para evitar cualquier riesgo legal.
¿Crear, comisariar, o ambas cosas?
La creación de contenidos puede ser un proceso que consume recursos, pero si su empresa puede permitirse crear sus propios contenidos para la señalización digital, siempre será el mejor enfoque.
La creación de su propio contenido le da un control total sobre el tipo de contenido que quiere mostrar y su diseño.
En un mundo en el que las pantallas digitales son más comunes que nunca, la singularidad de su señalización digital le hará destacar entre la multitud, y al crear su propio contenido puede asegurarse de ser tan único como desee.
Sin embargo, para mantenerse en el juego hay que estar al día, y cuando se trata de su señalización digital, hay que mantener su contenido fresco y relevante.
Si no puede permitirse un equipo de diseñadores (o la subcontratación) para crear continuamente nuevos contenidos, entonces al menos algo de curación de contenidos puede ser para usted.
Para seleccionar los contenidos para la señalización digital, puede extraerlos de muchas fuentes: vídeos, imágenes fijas, televisión en directo, sitios web, flujos en línea, redes sociales, fuentes de red, etc.
Puede seguir contratando a un diseñador para que lo monte, pero no necesita crearlo desde cero.
Las redes sociales desempeñan un papel muy importante en la vida de las personas, y las empresas se apoyan en muchas plataformas para lograr la participación del público en su señalización digital.
De hecho, ofrece una gran herramienta para la curación de contenidos: vídeos (YouTube), imágenes (Instagram), noticias y mensajes (Facebook y Twitter).
Hay ocasiones en las que puede beneficiarse de una mezcla de creación y curaduría de contenidos.
Por ejemplo, puede mostrar el contenido creado que mejor refleje su marca y sus productos junto con el contenido curado de diferentes fuentes y maximizar la eficacia de su compromiso.
Los sistemas de gestión de contenidos (CMS) y otras herramientas de diseño pueden ofrecerle lo mejor de ambos mundos.
Le permiten personalizar el aspecto de su señalización digital y añadir cualquier contenido que haya creado, así como integrar cualquier contenido curado de muchas fuentes (es decir, medios sociales, televisión en directo, sitios web, etc.)
Necesita una solución que admita tantas fuentes de entrada
Encontrar el contenido es sólo la mitad de la batalla, la otra mitad es mostrarlo en su videowall o señalización digital.
Para ello, necesita una solución que sea capaz de manejar todo tipo de fuentes de entrada, de manera que no esté limitado en el tipo de contenido que puede mostrar.
Userful le permite extraer contenido de casi cualquier tipo de fuente.
Desde páginas web con HTML5 hasta captura HDMI para portátiles, DVDs y Blu-rays, así como transmisiones de cámaras en directo, contenidos de vídeo en casi cualquier formato, imágenes fijas e incluso sistemas de gestión de contenidos (ideales para personalizar y programar sus contenidos).
Un aspecto clave para atraer a su público no es sólo el contenido que muestra, sino también cómo lo muestra.
Userful admite funciones avanzadas, como Zonas, Multiventana e Imagen en Imagen, que permiten mostrar varias fuentes simultáneamente y guardar flujos de contenido y diseños como preajustes, para recuperarlos rápidamente.
Además, las funciones de gestión en la nube de Userful te permiten programar fácilmente tus preajustes, de modo que no sólo puedes comisariar el contenido que vas a mostrar, sino también cómo lo vas a mostrar, ahorrando mucho tiempo, energía y dinero.
Hay muchas variables que hay que tener en cuenta para garantizar la eficacia de la señalización digital. La selección de contenidos puede simplificar las cosas.
Igualmente importante es contar con un sistema sólido que te permita aprovechar al máximo la curación de contenidos, y Userful ofrece una plataforma como ninguna otra para mostrar tus contenidos, ya sean creados o curados.
Para aprender más sobre todas las características de Userful, echa un vistazo a nuestra biblioteca de vídeos de demostración de 2 minutos. Puedes ver los vídeos en secuencia para comprender en profundidad cómo funciona Userful o ver vídeos individuales sobre los temas que más te interesan.