Alan Brawn est l'un des directeurs de Brawn Consulting, une société de conseil en audiovisuel, de formation, de développement pédagogique et d'information sur le marché, qui a des contacts nationaux avec les principaux fabricants et intégrateurs du secteur. Il était auparavant vice-président de Hughes-JVC, directeur national du marketing produit, Pro AV Group, Samsung Electronics, et président de Telanetix.
Ici, Alan s'entretient avec Userful pour expliquer comment et pourquoi les murs vidéo connaissent une croissance explosive.
Parlez-nous un peu de votre entreprise. Quels sont les problèmes que vous aidez à résoudre ?
Alan Brawn Consulting est spécialisé dans l'audiovisuel commercial et la signalisation numérique. Nous fournissons des services de conseil à une clientèle sélectionnée et, chaque année, nous concevons 6 à 10 réseaux de signalisation numérique (DS) pour des entreprises.
En outre, nous gérons et dirigeons plusieurs programmes éducatifs sur l'affichage numérique pour la Digital Signage Expo (DSE) et l'International Sign Association Expo, ainsi que des cours à InfoComm.
Des membres de notre équipe siègent au conseil consultatif de la DSE et je suis l'ancien président de la Digital Signage Federation. En plus de notre travail bénévole, nous sommes les directeurs du Digital Signage Experts Group(DSEG) qui est le programme de certification pour l'industrie de l'affichage numérique avec des membres dans 64 pays.
Pourquoi les murs d'images connaissent-ils une telle croissance en ce moment ? Quels problèmes les murs vidéo aident-ils à résoudre ?
La maxime "lorsque la technologie d'application et le prix convergent, une opportunité est créée" constitue un bon moyen de comprendre ce qui se passe. Nous constatons cette convergence avec les murs vidéo.
De par sa conception (jeu de mots), l'affichage dynamique, dans sa meilleure forme, est un moyen d'améliorer l'expérience, de motiver et de modifier le comportement.
La conception et la mise en œuvre appropriées des murs d'images s'inscrivent parfaitement dans ce paradigme. L'avènement de cadres fins, d'une luminosité plus élevée, de cycles d'utilisation plus longs, de meilleurs processeurs pour murs d'images, sans oublier un retour sur investissement et un retour sur investissement mieux définis, a facilité la croissance des murs d'images.
"De par sa conception (jeu de mots), l'affichage numérique, au mieux, est un moyen d'améliorer l'expérience, de motiver et de modifier le comportement."
Comment la perception des murs vidéo a-t-elle évolué dans le secteur de l'affichage dynamique ? Qu'est-ce qui a facilité ce changement culturel ?
L'accent est davantage mis sur l'analyse. Alors que les murs d'images étaient autrefois simplement "plus grands pour le plaisir d'être plus grands", les concepteurs plus avancés se penchent sur tous les autres attributs que les murs d'images apportent. Les analyses sont donc plus poussées, ce qui permet de mieux comprendre le spectateur.
Et, tout aussi important que les analyses, le contenu des murs d'images a mûri et a dépassé le concept de taille unique que nous appelons "ooh shiny".
"Le contenu des murs d'images a mûri et a dépassé le concept de taille unique que l'on qualifie de "ooh shiny"."
Quel est le secteur ou le secteur vertical qui a adopté les murs d'images et qui est en avance sur les autres ?
Dans les environnements de signalisation numérique et d'affichage public, les murs vidéo ont pour but d'attirer l'attention par leur taille. Il est désormais courant d'assembler des écrans synchronisés pour créer une toile plus grande.
En tête du peloton se trouvent les lieux de divertissement et de vente au détail, suivis de près par les entreprises et les établissements d'enseignement. Bien sûr, le commandement et le contrôle constituent un segment majeur et ils ont probablement fait plus de progrès avec les murs d'images que toute autre niche.
"En tête du peloton se trouvent les lieux de divertissement et de vente au détail, suivis de près par les entreprises et les établissements d'enseignement."
Alors que les murs d'images prolifèrent et que les gens s'habituent à les voir, où voyez-vous cette tendance aller ?
À l'heure actuelle, les murs d'images ont tendance à être des installations autonomes, avec un ensemble géant d'écrans.
La tendance qui se dessine est double :
- Au lieu d'un seul point focal pour le magasin ou le lieu, il y aura des écrans satellites complétant un mur vidéo principal.
- Les murs d'images vont dépasser le stade de l'information et de l'effet d'annonce pour être utilisés dans le cadre du"Techorating"- une fusion de la technologie et de la décoration, utilisant la technologie pour créer ou être un élément de l'aménagement intérieur et de la décoration.
S'agit-il de murs d'images de plus en plus grands, de plus d'interactivité, de murs d'images plus artistiques ou de style "mosaïque", de configurations plus uniques, ou de quelque chose d'entièrement différent ?
Tout ce qui précède et bien plus encore, alors que nous entrons dans une nouvelle ère de changements de paradigmes et de réflexion hors des sentiers battus.
Alan Brawn est l'un des directeurs de Brawn Consulting, une société de conseil en audiovisuel, de développement pédagogique et d'information sur les marchés.
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