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Entrevista com Alan Brawn, Brawn Consulting

Userful Video Wall

Alan Brawn é o diretor da Brawn Consulting, uma empresa de consultoria audiovisual, treinamento, desenvolvimento educacional e inteligência de mercado com exposição nacional aos principais fabricantes e integradores do setor. Ele foi vice-presidente da Hughes-JVC, gerente nacional de marketing de produtos, pro AV Group, Samsung Electronics e presidente da Telanetix.

Aqui, Alan fala com Userful para discutir como e por que as paredes de vídeo estão experimentando um crescimento explosivo.

Conte-nos um pouco sobre o seu negócio. Quais problemas você ajuda a resolver?

A Alan Brawn Consulting é especializada em publicidade digital e sinalização digital. Nós fornecemos serviços de consultoria para uma base de clientes selecionados e todos os anos projetamos 6 para redes 10 Digital Signage (DS) para empresas de nível empresarial.

Além disso, gerenciamos e conduzimos vários programas educacionais em Digital Signage para a Digital Signage Expo (DSE) e International Sign Association Expo, além de ministrar aulas na InfoComm.

Membros de nossa equipe atuo no Conselho Consultivo da DSE e sou o antigo presidente da Federação de Sinalização Digital. Além de nosso trabalho voluntário, somos os diretores do Grupo de Especialistas em Sinalização Digital (DSEG) que é o programa de certificação para a indústria de Digital Signage com membros em países 64.

Por que existe uma curva de crescimento tão grande para as paredes de vídeo no momento? Quais problemas as video walls ajudam a resolver?

Como máxima, “quando a tecnologia de aplicação e o preço convergem, uma oportunidade é criada”, fornece uma boa maneira de entender o que está acontecendo. Nós vemos essa convergência com as paredes de vídeo.

Por design (trocadilho intencional), a sinalização digital, no seu melhor, é um meio de aprimoramento de experiência, motivador e modificação de comportamento.

O design e a implementação apropriados das paredes de vídeo se encaixam perfeitamente nesse paradigma. Com o advento de molduras finas, maior brilho, maiores ciclos de trabalho, melhores processadores de vídeo wall, além de ROI e ROO mais definíveis, isso facilitou o crescimento no videowall.

"Por design (trocadilho intencional), a sinalização digital, na melhor das hipóteses, é um aprimorador de experiência, motivador e meio de modificação de comportamento."

Como as percepções sobre paredes de vídeo mudaram na indústria de sinalização digital? O que facilitou essa mudança cultural?

Há mais ênfase em análises. Onde as paredes de vídeo eram uma vez "maiores para o bem maior", os designers mais avançados estão explorando todos os outros atributos que as paredes de vídeo trazem para a mesa. Então, agora vemos análises expandidas e, como resultado, há uma compreensão mais profunda do espectador.

E, tão importante quanto a análise, o conteúdo nas paredes de vídeo amadureceu e foi além do conceito de tamanho único que nos referimos como “ooh shiny”.

"O conteúdo nas paredes de vídeo amadureceu e ultrapassou o tamanho único de todo o conceito de tamanho que chamamos de 'ooh shiny'."

O que é uma indústria ou vertical que abraçou paredes de vídeo e está à frente da curva?

Em ambientes de sinalização digital e de exibição pública, as paredes de vídeo têm tudo a ver com "ir muito longe" para atrair a atenção - está se tornando comum colocar telas sincronizadas juntas para criar uma tela maior.

Liderando o pacote estão locais de entretenimento e varejo, seguidos de perto pelas comunidades corporativa e de educação. Claro, comando e controle é um segmento importante e eles provavelmente fizeram mais consistentemente com paredes de vídeo do que qualquer outro nicho.

"Liderando o pacote estão os locais de entretenimento e varejo, seguidos de perto pelas comunidades corporativa e educacional".

À medida que as paredes de vídeo proliferam e as pessoas se acostumam mais a vê-las, para onde você vê essa tendência?

Neste ponto, as paredes de vídeo tendem a ser instalações independentes, com um conjunto gigante de monitores.

A tendência que nós estamos acontecendo é dupla:

  1. Em vez de apenas um ponto focal para a loja ou local, haverá telas de satélite complementando uma parede de vídeo principal.
  2. As paredes de vídeo vão além da informação e do fator 'uau' e serão usadas para "Techorating"- uma fusão de tecnologia e decoração, usando tecnologia para criar ou ser um elemento de design de interiores e decoração.

Isso significa paredes de vídeo cada vez maiores, significa mais interatividade, paredes de vídeo mais artísticas ou de estilo "mosaico", configurações mais exclusivas ou algo totalmente diferente?

Todos os itens acima, mais ainda quando entramos na nova era de mudanças de paradigma e pensamento fora da caixa.

Alan Brawn é o diretor da Brawn Consulting, uma empresa de consultoria audiovisual, desenvolvimento educacional e inteligência de mercado.

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